В Украине вступили в силу новые правила по рекламе: что нужно знать блогерам

Юрист и партнер Mentors Law Firm Максим Попов подготовил разъяснение норм закона, касающихся блогеров.

Сегодня вступает в силу новый закон "О Рекламе". Поскольку мы ведем как блогеров, так и рекламодателей, то ожидали изменений и сделали анализ изменений.

Одна из новаций - блогеры и инфлюенсеры теперь также подпадают под регулирование закона о рекламе. На самом деле они должны были подпадать и раньше, но закон теперь это определяет точно: появилось понятие пользовательского контента (посты и сторис) и платформ общего доступа (соцсети, Ютуб и т.д.).

Появились точные критерии, по которым реклама считается распространяемой в Украине. Если реклама направлена на украинских потребителей, предмет рекламы доступен в Украине, у рекламодателя есть офис в Украине или реклама осуществляется на украинском языке - эта реклама подпадает под действие украинского закона. Таким образом к блогерам применяются все требования и ограничения, что и к другим распространителям рекламы.

Что именно считать рекламой и как отделить ее от личной рекомендации? Рекламой считается продвижение товара (или лица) не только за деньги, но и за другие типы вознаграждения. Итак, если блогер вместо денег получил бартер или даже скидку - это считается рекламой и подпадает под регулирование.

Что именно считать рекламой и как отделить ее от личной рекомендации? Рекламой считается продвижение товара (или лица) не только за деньги, но и за другие типы вознаграждения. Итак, если блогер вместо денег получил бартер или даже скидку - это считается рекламой и подпадает под регулирование.

Если блогеры размещают рекламу - они обязательно должны обозначить, что этот контент содержит рекламу. Конкретные обозначения выстроятся с практикой, но сейчас, по моему мнению, будет достаточно хэштегов "реклама" или "партнерский пост".

Ограничения рекламы алкоголя, табака и азартных игр разберем отдельно. Но в общем в рекламе запрещается проявлять дискриминацию или использовать стереотипные роли мужчины и женщины, использовать тело как сексуальный объект (если это не касается продукта), и брать заказы на рекламу у компаний государства-агрессора.

Самое интересное - ответственность. За нарушение закона блогеры должны заплатить штраф в размере пятикратной стоимости рекламы (она указывается в контракте и подается заказчиком в Госпродпотребслужбу). Если стоимость установить невозможно, то фиксированный штраф до 300 необлагаемых минимумов (на сегодня это всего 5100 грн).